Entendiendo la Importancia de la Terminología Legal en el Marketing Digital
El marketing digital puede tomar muchas formas, pero es preciso decir que la comunicación efectiva es un ingrediente vital de cualquier estrategia exitosa. Entender a tu público objetivo y sus necesidades a fondo es una parte crítica de este proceso, por lo que ser consciente de cómo las cosas que podrías considerar aburrido jerga legal afectan a tus clientes potenciales puede transformar tu contenido de meramente ‘pasable’ a verdaderamente impresionante. Toma, por ejemplo, la palabra ‘agravado’, que se define como: «…o empeorado (como en alguna acción) por la adición de una circunstancia extra.» La circunstancia adicional en situaciones legales podría ser cualquier cosa, desde la cantidad de dinero involucrada hasta la gravedad del daño físico, pero vamos a ignorar los detalles y simplemente considerar la palabra en sí.
Usando un ejemplo del lado legal de las cosas, ‘agravado’ es un término que debe aplicarse a ciertas acciones, como el asalto, para diferenciar entre niveles de gravedad. Alguien culpable de asalto puede enfrentar penas criminales muy diferentes si se le acusa de la variedad ‘agravada’, incluso si las diferencias son solo leves. Ahora, echa un vistazo a la palabra clave significado agravado integral en la ley por un momento. Nota cómo hay una clara intención de búsqueda aquí que sugiere que los usuarios quieren descubrir más sobre las connotaciones de la palabra relacionadas con la terminología legal en lugar de definiciones de diccionario.
Para ti como comercializador, lo que esto significa es que necesitas crear contenido que responda a la pregunta tal como se ha presentado. Esto se debe a que hay una diferencia entre lo que tus lectores quieren saber y lo que pueden pensar que necesitan saber. Ahora el contenido que creas tiene dos ventajas clave cuando se trata de marketing digital. En primer lugar, considerando cómo funciona el lenguaje y cuán importante es que las palabras clave se utilicen correctamente dentro de los encabezados de sección, es imperativo usar consultas citadas como «significado agravado en la ley» textualmente al menos una vez. En segundo lugar, el hecho de que Google ahora pueda permitir a los usuarios ver resultados de búsqueda a través de otros medios aparte del texto estándar solo significa que puedes lograr resultados notables en un corto período de tiempo. Sin embargo, necesitas la información correcta para que estos resultados cuenten.
Agravado, en términos de derecho penal, es un factor de mejora que un juez utilizará para decidir el destino a largo plazo de un individuo, pero hay muchos otros contextos en los que la disminución o mejora afectará en gran medida el resultado de los eventos. En el mundo del marketing digital, por ejemplo, el impacto de usar las palabras correctas es enormemente significativo. Varios ejemplos vienen a la mente, pero aquí hay dos: En el primer ejemplo, la agencia en cuestión tuvo que mover el sitio web de la empresa para evitar la penalización, lo que significó un gran golpe en el tráfico y el ranking en los motores de búsqueda. El punto de aprendizaje aquí es escuchar a tu equipo de diseño y desarrollo. Puede que no tengan la experiencia legal necesaria para asegurar que toda tu redacción sea perfecta, pero podrán asesorarte sobre cómo su trabajo impacta en el proyecto general.
En la segunda situación, hay varios puntos a considerar. En primer lugar, por qué el bufete de abogados no logró aparecer en los resultados de búsqueda en absoluto para un término de búsqueda tan útil está muy más allá de este artículo, pero el hecho de que desde entonces hayan llegado a la página uno de los resultados habla de los cambios que han realizado en su sitio web para protegerlo en el futuro. Por supuesto, la ignorancia en el mundo digital no significa desastre – al menos no todo el tiempo. Si no estás seguro de si usar o no una terminología más técnica, el mejor curso de acción es usarla de todos modos y luego observar cómo responde tu audiencia. En algunos casos, incluso puede ser beneficioso ‘malinterpretar’ el significado de algo. En este caso, un simple caso de terminología perdida resultó en un alto conteo de enlaces para otro enlace a un sitio relevante durante un largo período de tiempo. Al inspeccionar más de cerca, en realidad era un enlace muerto durante gran parte del tiempo, pero su impacto en el tráfico seguía siendo muy positivo. ¿En resumen? Invertir en personal especializado para gestionar tu sitio web es una inversión bien hecha, pero también no hay daño en mantener tu dedo en el pulso.